淺析數字標牌及其發展新趨勢

中國視聽網資訊更新時間：2009-6-4 8:34:10　編輯：羽彤　[ 大中小 ]

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數字標牌的作用是什么？

　　在美國，數字標牌的真正潛力還沒有被挖掘出來。它的應用還存在著很多問題，而且它的經營模式也還沒有確定，所以，沒有人能知道還要過多久才能在人員和技術收回對數字標牌技術的最初投資。那些投身于這個產業的公司現在已經投入大量的資金，想要憑借著數字標牌技術而一鳴驚人。而你在作決定之前，應該進行調查和研究，確定自己能夠參與競爭的領域和如何參與競爭。同時還要注重不同技術的結合。有一些印刷專家預測說，在零售業，動態和靜態標牌的結合將成為主要的流行趨勢。

　　要注重不同技術的結合。有一些印刷專家預測說，在零售業，動態和靜態標牌的結合將成為主要的流行趨勢。

　　在歐洲，人們進行了很多項研究來測量數字標牌的效力。他們通常測量的是“uplift（提利空間）”——由數字屏幕刺激客戶對某些特定產品進行消費所增加的銷售額。這些研究將對屏幕上廣告的所有產品的銷售額增量進行測量。

　　人們對沃爾瑪超市下屬的英國ASDA超市的店內電視網絡（2004-2005年）進行了測試。發現在兩個安裝了數字廣告網絡的進行試驗的商店里，用數字技術進行宣傳的產品的uplift（提利空間）上漲了11 %。

　　其他一些試驗的結果也非常令人滿意。人們在2004年對英國便利店進行了一次測試，測試結果顯示，運用數字標牌網絡（DSN）進行宣傳的產品的uplift（提利空間）普遍上漲了45%以上。還有人在2004到2005年間，對美國的182家CompUSA零售商店進行了測試，發現通過同樣方式進行促銷的產品的uplift（提利空間）平均上升了29%。行業內專家認為，由于各種產品的實際情況不同，所以它們的uplift（提利空間）的增長值也就有所不同，但總的來說， DSN為產品帶來的最小uplift（提利空間）應該保持在10%到20%之間，甚至有些網絡還能達到更高的數值。