為充分貫徹落實國家和省市相關政策部署，深化創新驅動，服務于新發展格局，推動新時代數字經濟背景下文旅產業的發展和投融資對接，推進資本市場穩抓數字經濟下的文化和旅游產業發展機遇，3月25日，在文化和旅游部產業發展司、中共廣州市委宣傳部、廣州市版權局、廣州市文化廣電旅游局的支持下，由廣州市文化金融服務中心執行承辦的“數字經濟下的文化和旅游產業投融資促進活動暨廣州市文創與版權產業交流系列活動”定于紫泥堂-廣州市文化和旅游產業風投小鎮隆重舉行。
會上，廣東金融學院財經與新媒體學院副院長谷向偉、廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經理王冬麗、中盈股權投資管理（廣州）有限公司董事長孫志曦 、⼴州市華南版權貿易股份有限公司副董事⻓武東興 、廣州市城發投資基金管理有限公司投資總監黃寧等，以數字文化消費風口中的中國文旅IP為主題，結合數字文化消費深度沉浸式體驗、平臺內容工業化生產趨勢、科技助力文化生產要素與泛產業賦能連接等展開深入探討
圓桌論壇：數字文化消費風口中的中國文旅IP
如今，文旅融合過程中的場景式消費越來越受關注。“體驗”逐漸成為當前文化和旅游消費關鍵詞，消費者希望獲得的不再是孤零零的文化和旅游產品，而是更有故事和情感附加值、全身心、全方位的文化和旅游體驗。
王冬麗認為，中國五千年文化，能夠做大IP的特別多，但IP的形成不是一蹴而就的，現在大家熟悉的迪斯尼IP都已經98歲了。因此我們的文旅項目在做的時候，首先是在地文化主題化，然后是品牌化，最后通過各類品牌衍生構建起產品矩陣和體系形成了商業閉環可持續發展的情況下逐步形成的IP。而勵豐一直在實踐和探索中，比如2020年打造的廣西德天瀑布“奇妙·夜德天”項目，勵豐文化的策創團隊首先研究當地的在地文化，根據德天壯族文化中螞拐節的傳說，構造出了以蛙神為主角的神話故事。以這一IP人物形象貫穿故事，形成主題化的體驗和消費場景，帶領游客在行進式沉浸演出動線里，體驗壯越神話與邊境民俗，感受德天在地獨特的跨境風情與文化源流。然后再以此文化基礎，將神話人物二次創作為動漫IP形象，并由此衍生出數字化文創周邊產品，不僅提升德天瀑布景區夜游體驗業態的豐富性，也為游客在景區內的二次消費拓展了空間。
勵豐文化為奇妙·夜德天項目所創作的動漫IP形象
在創作了一系列的動漫IP之后，如何將傳統文化IP在互聯網數字環境下，與人們的實際日常文化場景之間發生勾連，勵豐的設計團隊又將德天的動漫IP，進一步轉化成為時下流行的微信表情包，在保證其文化特殊性與辨識度的前提下，讓這些IP形象融入進互聯網社交的語境中，從而拓展了這些動漫IP的“數字生命”廣度。
奇妙·夜德天動漫IP形象的系列表情包
在2020年5月，中央文化體制改革和發展工作領導小組辦公室下達了《關于做好國家文化大數據體系建設工作的通知》，為了落實促進文化科技深度融合，推進國家大數據戰略，進行文化大數據體驗體系建設，國家文化大數據產業聯盟與國家文化科技創新服務聯盟聯合啟動了《體驗園建設標準》、《體驗館建設標準》、《文化體驗體系建設設備標準》及配套設備清單、《沉浸式教室建設標準》等一系列標準研編，勵豐文化也深度參與其中，利用勵豐對傳統文化的深刻理解與科技的深厚積淀，進行中國傳統文化的數字化標準的制定工作。
中國傳統文化大數據體系建設
勵豐文化將持續秉承“科技演繹文化內涵，文化創造美好生活“的品牌理念，深挖中國傳統文化精髓，聚焦中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展及傳統經典再造，打造更多具有中國特色、中國風格的消費體驗場景，塑造更多引領數字化消費趨勢的文旅IP和創新業態。
利亞德光電集團（股票代碼300296）是由國內外四十多家科技文化企業組成的跨國集團，是全球領先的LED顯示、城市景觀亮化、文化科技融合創新、虛擬現實等行業的領創者。集團以提升人類視聽享受為使命，以文化科技+金融為發展戰略，以城市景觀亮化、智慧城市和文化旅游產業為落腳點，攜手各級政府共建幸福城市。至今，集團連續三年（2014-2016 年）實現利潤倍增，市值超過400 億，市值六年上漲40 倍，入圍中國上市公司未來價值排行榜前十名、創業板上市公司價值第一名。
廣州勵豐文化科技股份有限公司是利亞德集團旗下文化板塊的領航者，創立于1997年，聚焦文化旅游產業、數字創意產業和公共文化產業，是一家集投資、創意策劃、制作實施、運營管理為一體的全產業鏈平臺性企業，致力于發展成為文化體驗與文化消費新業態的創領者。
十二五期間，在中宣部、科技部、文化部、財政部、廣電新聞出版總局等部委的推動與支持下，勵豐文化協同上海戲劇學院、北京大學科技園等聯合發起成立了國家文化科技創新服務聯盟，并承擔了財政部、科技部《面向文化旅游新興消費產業集群的服務業創新試點 》任務，以及國家科技支撐計劃《西部文化創新展演的集成研發及應用示范 》等重大課題。圍繞這些國家級創新課題，勵豐文化主要圍繞舊城改造與城市更新、景區提升與產業升級、公共文化與產業融合三大領域實現重大項目的商業模式創新，助力各地新型城鎮化發展。
作為高新技術企業，勵豐文化是國家級文化產業示范基地、國家知識產權優勢企業，文化部首批重點實驗室共建單位、廣東省工程技術研究中心、廣東省企業技術中心。截至2018年3月，有效專利109項，包括授權發明專利52項、授權實用新型專利39項、外觀專利18項。此外，有效計算機軟件著作權32項。目前正在申請中的專利有243項，包括發明專利242項、外觀專利1項。“十二五”期間，園區累計接待各地黨政考察團千余批次，“十三五”以來(至2018年3月份)，已累計接待1500余批次。目前，園區已成為廣東省、廣州市、黃埔開發區三級政府推薦的文化創意產業示范企業。
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