2021年全球光雕投影市場估值為28億美元，預(yù)計到2026年全球市場估值將達79億美元。雖然光雕投影在零售渠道的應(yīng)用逐步增多，但媒體和文化領(lǐng)域還是光雕投影的主要應(yīng)用場景。其中，地標性建筑上打造的投影秀依然是主要的吸睛點。
那么，在當下及不久的未來，到底什么是光雕投影在全球快速發(fā)展的推動力？
在公共區(qū)域不斷涌現(xiàn)出美妙絕倫的影像背后，有著各種不同的理由。
Bringing a vibe to the city
為城市
注入新活力
法國沙特爾市經(jīng)常舉辦的“沙特爾之光”是一個非常有代表性的光雕投影項目。所以當談及到法國的光雕投影項目，作為該市議員的Laurent Lhuillery非常有發(fā)言權(quán)。Laurent Lhuillery通過自己的公司Light Event Consulting為其他項目提供咨詢服務(wù)。
當看到越來越多的城市開始嘗試光雕投影時，他表示，“光雕投影當選為代表項目的思路是‘我市不乏秀麗遺產(chǎn)，既然在別的城市投影燈光秀效果都不錯，那在我們的城市內(nèi)為什么不行呢？”
投影秀成為游客到訪城市的一個新理由，也逐漸成為他們留下過夜和在當?shù)夭宛^用餐的理由。
光雕投影能夠為城市增添氛圍，引導人們發(fā)現(xiàn)城市遺珠，吸引游客到來，促進旅游業(yè)發(fā)展，顯著提升當?shù)亟?jīng)濟水平。有時投影秀甚至能讓當?shù)氐穆糜螛I(yè)務(wù)增長五倍。
——Laurent Lhuillery
法國沙特爾市議員
繼沙特爾的成功后，其他城鎮(zhèn)也將一次性的投影秀轉(zhuǎn)變成當?shù)赜谰玫木包c。多虧了勒皮燈光秀(Puyde Lumières)，奧弗涅的勒皮昂韋萊已成為游客每年旅游的主要目的地。
Lavish projections for
special occasions
在特定
場合大放異彩
眾所周知，國內(nèi)經(jīng)常舉辦各種大型公開活動。大型體育賽事、周年慶和國家特殊的正式場合都會采用盛大的投影秀形式。例如，WB Show進軍投影市場的首個項目就是點亮上海豫園，當時豫園是作為當時法國總統(tǒng)伊曼紐爾·馬克龍和習近平主席的會面地點。“這幫助我們打開了中國公共文化活動的市場，”首席執(zhí)行官Antoine Métais說道，“我們后來還接到了中國政府部門的多種特殊場景應(yīng)用項目，如利用巴可投影機點亮亞洲最大筒倉等。”
鑒于中國公共光雕投影秀的市場增長，WB Show選擇在中國開設(shè)辦公室并進行大量投資。
我們目前在中國已經(jīng)積累了十個項目的經(jīng)驗，更加熟悉中國當?shù)厍闆r，比如，我們知道政府希望實現(xiàn)高增長的內(nèi)循環(huán)，而夜間旅游對這方面提升至關(guān)重要。
——Antoine Métais
WB Show首席執(zhí)行官
過去幾年，北京、上海等中國城市，包括世界其他城市都在拓展夜間旅游活動來吸引國內(nèi)的年輕人，鼓勵國內(nèi)游客在當?shù)亓羲蕖?/P>
Reinventing heritage
重煥
遺產(chǎn)古跡的風采
在北美，Moment Factory工作室將本土旅游視為提高遺產(chǎn)古跡知名度的良機。出自他們之手的蒙特利爾圣母大教堂的“光之教堂”項目頗為亮眼。于2017年開始獲獎無數(shù)的投影展，讓參觀者能夠探索教堂細節(jié)，漸入時空氛圍，繼而親歷美輪美奐的光影體驗。
最近，他們在紐約華爾街銅牛對面的Cipriani大廳打造了一場壯觀的數(shù)字藝術(shù)盛宴——“超現(xiàn)實”（SuperReal）展。
在踏入場地的一瞬間，我們就想：“一定要在這里做一場秀”，我們想讓這個不可思議的建筑真正的融入21世紀的生活。
——Jamie Reilly
紐約辦事處主任兼制片人
室內(nèi)光雕投影秀通常是私人活動，但此次Cipriani廳內(nèi)的“超現(xiàn)實”展則讓人們有機會以全新的方式參觀和重新探索遺產(chǎn)古跡。在場館內(nèi)舉辦這類需購票參加的活動也能為場館的日常維護籌集資金。
Using projection for
regional development
帶動區(qū)域發(fā)展
Antoine Manier負責管理法國協(xié)會Rencontres Audiovisuelles，該協(xié)會于90年代末開始推廣視頻藝術(shù)。為此，協(xié)會組織了研討會，打造了唯一一個只播放短片的電影院和光雕投影節(jié)，該節(jié)日后來發(fā)展成為了里爾地區(qū)的巡回活動。
盡管這個節(jié)日有著明確的藝術(shù)屬性，但它也契合后工業(yè)化時代的法國北部背景環(huán)境。“設(shè)立節(jié)日是為了一路陪伴行業(yè)成長”，Manier解釋道，“在歐盟、法國和法蘭西大區(qū)的支持下，我們可以陪伴和支持藝術(shù)家們。光雕投影節(jié)遠不僅僅是一個本地節(jié)日，我們還與法蘭西大區(qū)理工大學開展合作研究和開展培訓，并為藝術(shù)家提供機構(gòu)駐點工作，它也在不斷地國際化。”
光雕投影是一種能真正觸及觀眾的藝術(shù)形式，短片很難在大范圍內(nèi)吸引觀眾，但投影則能立刻實現(xiàn)這一點。通過投影，我們能同時接觸到普通觀眾和電影觀眾。
——Antoine Manier
法國協(xié)會Rencontres Audiovisuelles
負責人
與此同時，舉辦熱門節(jié)日也能提高其他活動知名度。最終，該地區(qū)變?yōu)橐粋�旅游勝地，為當?shù)鼐用駧砭蜆I(yè)機會，完善了本地知識儲備，形成區(qū)域特色。
不同場景的
靈活應(yīng)用提升吸引力
為何眾多活動組織者和場館都以投影來講述故事？
由于應(yīng)用場景和地點更加多樣化，答案并不是唯一的。從國際旅游到區(qū)域發(fā)展的各類應(yīng)用場景中證實了光雕投影的靈活性、強大應(yīng)用能力以及對觀眾的巨大吸引力。
那么如何打造光雕投影項目？我們將在后續(xù)的文章中探討新興商業(yè)模式、技術(shù)問題以及如何實施，大家可以持續(xù)關(guān)注。
