2017年，彩電廠商喜憂參半。一方面，傳統的LCD電視在高端市場表現呈現下滑趨勢，反之OLED電視表現搶眼。同時，人們對彩電的總需求量也在下降，也讓市場競爭更為激烈；不過，彩電的均價上揚，讓彩電市場總體銷售額也出現了上升，這也給彩電廠商帶來了新的希望。
這一市場格局變化的背景下，以OLED為代表的高端彩電市場，越來越受到各大廠商的重視，開始成為兵家必爭之地。
OLED搶下高端市場半壁江山 成終端廠商獲利利器
“電視產業目前處于飽和狀態，但是，OLED電視為市場帶來了新的價值，將會成為顯示產業的突破口。”
創維集團CEO劉棠枝在一次公開場合的表態，話語里是當前電視市場的縮影。在總體需求已達“飽和”的局面下，電視廠商如若不想陷入價格戰的陷阱，唯有尋求新價值，開發高端市場，從而取得新的突破。
而提到高端市場，OLED的表現不得不提。IHS數據顯示，2017年，在2,500美金以上高端電視市場，OLED電視全球占比達到51.3%，占據半壁江山，首次超越LCD電視占比。而這一數字在2015年僅為15.5%，2016年則為35%。IHS預計，在高端市場，OLED電視將持續保持高速增長趨勢，2018年，OLED電視在2,500美金高端電視市場占比將攀升至70.7%，成為絕對的主流。
高端市場的增長，一方面滿足了人們日益提升的生活品質需求，另一方面，也為電視廠商帶來了新的利潤增長點。例如，創維2016/17財年報告就明確指出，高毛利、大尺寸的產品可以大大減輕行業平均售價波動對企業利潤帶來的影響，而OLED電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。
今年3月21日IHS在首爾舉行的“2018韓國顯示屏論壇”上的報告中提到，OLED電視對于電視廠商收益的貢獻率正在增加，“逐漸成為主要收益動力”。他指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%；LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。
正因OLED引領的高端市場已經成為廠商獲取利潤的關鍵所在，因此，即使是此前一直猶豫不定的企業，也開始投入OLED市場。2017年末至今OLED陣營擴展至飛利浦，包括索尼、松下等日系廠商、LG電子等韓系廠商以及創維、長虹、康佳等主要中國廠商，共13家，幾乎囊括了全球所有主流電視企業。
OLED面板或供不應求 中國將成主要戰場
“今年3月OLED電視面板已經出現30%的供需不足。”韓國KB證券分析師表示，需求增加可能導致OLED面板價格上升。IHS分析師提供的數據同樣證實了這一趨勢。他表示，OLED電視面板市場規模將大幅增長，2018年需求量將從2017年的170萬片猛增至290萬片，而到2021年預計將達到900萬片。
市場的快速增長，對于目前唯一具備量產大尺寸OLED電視面板的廠商LG Display來說，無疑是一個好消息。KB證券預計，LG Display來自OLED電視面板方面的收益貢獻度將在2019年達到10%，而這一數據在2020年將攀升至27%。
LG Display 88英寸8K OLED
在快速增長的OLED需求中，中國市場起到了重要的推動作用。IHS數據顯示，從2018年第二季度開始，中國OLED TV的數量將進入高速增長期，其中，2018年第二季度預計同比增長118.8%，2018年第三季度預計同比增長120.4%。值得一提的是，IHS的預測數字還顯示，2019年，中國OLED TV將繼續保持高速增長，較2018年增長115.5%，屆時中國也將成為全球唯一OLED TV增速超過100%的地區，排名第二的日本增速預計為64.7%。
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