英國的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)組織——英國屏幕論壇，在美國建立的分支機(jī)構(gòu)The Screen USA，近日宣布與全球創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Ogilvy & Mather合作，繼六月論壇活動(dòng)大獲成功后，將在紐約舉辦第二次活動(dòng)。

　　主辦方計(jì)劃于9月21日上午，在Ogilvy曼哈頓總部召開發(fā)布會(huì)。與會(huì)者將有機(jī)會(huì)聽取數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的最新創(chuàng)意并可借此參觀Ogilvy數(shù)字創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室。

　　據(jù)主辦方稱，本次發(fā)布會(huì)由紐約Ogilvy數(shù)字創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室副主任John Boese主持，屆時(shí)將會(huì)向大家展示本年度最成功的戶外數(shù)字廣告案例是如何構(gòu)思、測(cè)量和執(zhí)行的�；顒�(dòng)涵蓋了整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌廣告制作及宣傳過程，同時(shí)還將紐約肯尼迪國際機(jī)場(chǎng)IBM互動(dòng)廣告、英國在世界杯期間大肆播放的NIKE廣告的幕后媒體機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和戶外數(shù)字廣告持有人全都聚集在一起。

　　與會(huì)者還有機(jī)會(huì)參觀Ogilvy數(shù)字創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室是其全球?qū)嶒?yàn)室網(wǎng)絡(luò)的一部分，專門用于展示Ogilvy & Mather機(jī)構(gòu)的一系列數(shù)字活動(dòng)，尤其是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的活動(dòng)。實(shí)驗(yàn)室將戶外數(shù)字廣告定位為核心部件，有了它，其他的數(shù)字頻道、移動(dòng)頻道和互動(dòng)頻道才能合作起來創(chuàng)造更大的媒體價(jià)值。

　　會(huì)議發(fā)言人包括這兩個(gè)大型廣告活動(dòng)的主要執(zhí)行人：

　　• Bob Cilia，北美JCDecaux公司銷售和營銷執(zhí)行副總裁。他將會(huì)通過肯尼迪機(jī)場(chǎng)的設(shè)計(jì)方案和執(zhí)行過程，向大家展示IBM互動(dòng)廣告的執(zhí)行策略。

　　• Matt Huntingdon，Ogilvy One World的高級(jí)互動(dòng)項(xiàng)目經(jīng)理。他將會(huì)描述廣告的創(chuàng)作過程，展現(xiàn)Ogilvy機(jī)構(gòu)是如何與IBM合作一起將這一廣告從理念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

　　• Chris Beauchamp，美國戶外廣告創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Monster Media總裁。他將與大家探討廣告創(chuàng)意過程、內(nèi)容演變過程、廣告衡量標(biāo)準(zhǔn)和廣告持續(xù)時(shí)長的開發(fā)問題。

　　• Neil Morris，歐洲戶外數(shù)字媒體生產(chǎn)商Grand Visual總裁。他將講解足球世界杯期間播放的NIKE“書寫未來”廣告的規(guī)劃、創(chuàng)作和執(zhí)行過程。據(jù)悉，這支設(shè)計(jì)巧妙的動(dòng)態(tài)廣告是首支在英國多個(gè)戶外數(shù)字媒體平臺(tái)上播放的廣告。

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