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趨勢 1: 內(nèi)容是該行業(yè)的另一討論的焦點
今年對于“海量內(nèi)容”而言將是關鍵的一年。作為一個產(chǎn)業(yè)，我們現(xiàn)在擁有很好的、關鍵技術用于在 DOOH 網(wǎng)絡中發(fā)送消息，所以這將會是什么樣子？我敢說，并且不得不說內(nèi)容才是王道，為什么這么說呢？
自史前時代開始，人類已經(jīng)使用圖像（將圖像放在他人可以看到的地方）來交流重要的信息，這一點已經(jīng)被洞畫所證明。最近 120 年來，技術的迅速的進步已經(jīng)改善了人類通信的方式,使其傳輸?shù)乃俣雀欤P聯(lián)性更強。將我們引向新的媒介和數(shù)字標牌的技術變得更加普遍。“消息即是媒介”在現(xiàn)在比以往任何時候都要真切。屏幕中滾動出現(xiàn)的內(nèi)容為數(shù)字媒體提供了閃耀的時刻。作為一種新的媒介，數(shù)字標牌需要定義其到內(nèi)容的自身的創(chuàng)造性方法。
趨勢 2: 傳統(tǒng)廣播逐漸轉入數(shù)字標牌市場
隨著電視行業(yè)面臨空前的衰退，內(nèi)容的制造商和生產(chǎn)商正指望擴大并專注于 DOOH/數(shù)字標牌行業(yè)。新媒體的開發(fā)就像是自然進化的過程，大量的公司在測試市場上投入資源。有些公司甚至孤注一擲，因為他們別無選擇。
生產(chǎn)廠家雇傭專業(yè)的創(chuàng)意團隊，這些團隊可以將頂級質量的內(nèi)容帶到數(shù)字標牌世界中。有些公司不得不進行追趕，有些公司將通過 Web 和 Flansh 技能優(yōu)化此新媒介的內(nèi)容，以實現(xiàn)最大的影響，并獲得空前的回報。我們將有可能看到來自 TV 廣播行業(yè)的收購，企業(yè)基本上是以購買技術和產(chǎn)品的方式進入市場，以彌補在DOOH 行業(yè)所失去的時間。
趨勢 3: 代理逐漸意識到數(shù)字標牌的力量
許多代理逐漸意識到 DOOH 是一個很有價值的開發(fā)領域。從傳統(tǒng)的媒介過渡到 DOOH 是一個困難的過程。有些代理正在推廣品牌以買入此新興市場。面向 DOOH 市場的開放軟件平臺會勝出，因為該平臺允許跨網(wǎng)絡部署，幫助代理在數(shù)字標牌領域里更加舒適、廣泛地運行。
代理還意識到DOOH 不僅僅包含數(shù)字廣告牌；它超出了早期的數(shù)字標牌本身。現(xiàn)在或不久的將來，DOOH 將被用于構建品牌網(wǎng)絡以在最合適的時機吸引消費者：就在做出決定那一刻。未來的媒體是代理期望擴大產(chǎn)品占有并擴大當前銷售的新領域。好消息是該媒體可通過實時銷售的提升作為依據(jù)來進行衡量。未來媒體不僅僅是吸引“眼球”和品牌策劃，還是營銷和銷售產(chǎn)品，此外，還會產(chǎn)生與未來產(chǎn)品的培訓相關的巨大收益。
趨勢 4: 品牌商家正從傳統(tǒng) TV 市場抽調(diào)資金投入到該市場
主要的品牌現(xiàn)在正涌入該市場。一旦傳統(tǒng) TV 的收視下降，他們開始尋找更加有效的信息。該趨勢自去年已經(jīng)開始，當時幾個主要品牌的商家繞過代理，直接開始測試 DOOH。不久的將來，在貨架上構建品牌網(wǎng)絡是該策略的關鍵部分。 品牌要生存，還要留住客戶，大品牌的商家必須在銷售商投入資金，或者冒著將客戶流失到一般品牌的風險。一旦失去客戶，要將客戶爭取回來將是非常困難的，并且成本昂貴。隨著銷售競爭越來越激烈，這種趨勢將呈幾何式增長。
趨勢 5: 跨平臺和與手機互動非常關鍵
在過去的一年，藍牙和短信整合度過了其實驗和試用階段。顯示和手機的互聯(lián)和共生關系在 2009 年會有更大的發(fā)展。今天，客戶已經(jīng)準備好試用此技術。
通過在手機上提供樣片和其他媒介，個性化功能將進一步促進銷售。追蹤這些交互作用來衡量網(wǎng)絡的成功與否也將在該運動的完勝中發(fā)揮重要作用。數(shù)字標牌將在該領域中占據(jù)靠前位置，為整個數(shù)字通信網(wǎng)絡增添價值。
趨勢 6: 交互性和測量
除了與手機交互外，交互技術將推動該行業(yè)增強新的客戶體驗，從觸摸屏到投影屏幕、從窗口觸摸屏到手勢功能互動。消費者的投入在可視化的基礎上添加了可觸性，并有助于與品牌和產(chǎn)品構筑情感聯(lián)系。至于手機，2009 年將不僅僅是簡單的小型試用項目，市場上將會出現(xiàn)大規(guī)模的首次展示的競爭以吸引消費者的注意，達到前所未有的級別。
測量證明該行業(yè)已經(jīng)成熟，并且在 2009 年將會很關鍵。從交互解決方案搜集的數(shù)據(jù)以及向上游提交的數(shù)據(jù)將以市場智能和直接消費者反饋的形式為 DOOH 提供另一強大的優(yōu)勢，用于為商家和代理衡量該運動的成功與否。
趨勢 7: 數(shù)據(jù)驅動的內(nèi)容獲廣告搜索 DOOH
隨著越來越多的大型網(wǎng)絡在網(wǎng)絡中出現(xiàn)，并且展品的數(shù)量呈級數(shù)增長，創(chuàng)建與特定播放內(nèi)容或聽眾相關的單獨節(jié)目列表已經(jīng)過時。只要通過互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎，就可以找到與特定內(nèi)容和視頻的元數(shù)據(jù)。這將允許訪問具有廣告內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，并將簡化搜索內(nèi)容的確定。這將建立行業(yè)領先優(yōu)勢，而不是落后邊緣。
趨勢 8: LCD 和播放器成本進入下一輪的降價
LCD 屏幕的價格在過去六年里一直保持下降趨勢，并且這一趨勢仍將繼續(xù)下去。媒體播放器的創(chuàng)新也將促使價格下降。質量仍是一個關鍵性的因素，并且對于保持網(wǎng)絡在線和24 小時全天候運行將起到非常關鍵的作用。成本的下降并不能代替可靠性和可擴展性技術。全部投資和投資回報率仍要求有一個質量平臺。
趨勢 9: 鞏固和失敗仍將繼續(xù)
在這些史無前例的經(jīng)濟狀況下，2009 年仍會存在失敗和鞏固。這對于該行業(yè)來說，既有好處也有壞處。2009 年，盡管我們可能會看到失敗會沖擊行業(yè)的整體性，但行業(yè)內(nèi)的分支部分會興起并且業(yè)務模式將發(fā)生變化以改善整個行業(yè)。整體的經(jīng)濟狀況將加速這個變革的過程。那些擁有好的業(yè)務模式并擁有足夠的資金流挨過經(jīng)濟危機的企業(yè)將會取得成功。2010 將是勝利者最后的較量的一年，其中幾個公司將統(tǒng)治市場。
趨勢 10: 行業(yè)的增長是緩慢的，但是積極的
綜上所述，行業(yè)增長的將會放緩。數(shù)字標牌網(wǎng)絡將可以降低成本、節(jié)省資源并傳播更多的消息。這些是推動行業(yè)繼續(xù)增長的因素，全球的公司會重新評估其溝通計劃的每個因素。密切關注通過利用數(shù)碼標牌技術獲益的模式和業(yè)務將是非常關鍵的。堅持試用數(shù)碼標牌是我們作為一個行業(yè)的職責，今年仍將是一個增長的年份。（作者：Keith Kelsen）
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