目前，數字告示被廣泛應用，如：公司的大廳、機場、銀行、體育場館和公共場所等地。隨著數字告示地日益普及，網絡運營商不僅要面對系統設備所涉及的問題，而且更為重要的是面對著如何選擇和發展與數字告示屏幕顯示的內容。

今天的觀眾已經習慣批評廣播電視的應用，因此對數字告示的期望很多。觀眾愿意接受數字告示主要原因是從外觀和感覺上和電視類似，卻有著不斷更新的動態畫面和內容。因此，如果數字告示要得到成功的應用，顯示的內容將最終決定是否成功。

當網絡運營商計劃制定一套數字告示系統時，往往只關注那些驅動系統的設備，但根據內容的不同，每種數字告示技術設備各有優劣勢，因此，對于網絡運營商來說，先策劃網絡將顯示哪些內容，再選擇相應的設備是很重要的。

各種形式的內容
數字告示系統可以支持各種類型，范圍廣泛的內容格式。網絡運營商對每一種內容作到真正地了解是決定系統成敗的關鍵，其根本宗旨是內容是一個品牌營銷工具，這就是說，數字告示頻道中的任何元素，包括圖形模板、視頻剪輯、音軌、甚至直播實時數據源都應該符合該公司的整體形象。

雖然使用“品牌”和“市場營銷”的字眼，人們很容易認為是廣告。但事實上，數字告示的功能很多，不僅是廣告，而且網絡運行商不應該將其網絡限定在只播放廣告的功能。一個數字告示網絡如果僅獨立地播放廣告是具有很高的風險的，它將失去哪些對這種單調內容的厭倦的觀眾。相反，沒有廣告的數字告示內容可以提供具有更高價值的信息，從而激發觀眾更長時間地關注數字告示網絡，有利于形成廣告效應。

以下為在選擇設備前應考慮的非廣告類型的內容：

1、Tickers形式，通過最新的feeds格式和wire格式自動更新數據。

2、通過獨立的feeds格式數據流，突出公司新聞，促銷活動或公司活動。

3、高帶寬視頻功能。

4、組合程序設計。

選擇系統的相關內容是確定網絡建設的第一步。網絡運行商是要建立一個推動銷售的網絡，還是向雇員發布信息的網絡，還是提升企業品牌宣傳？只要有可能，都要量化網絡是如何工作的和制定具體目標。通過制定目標，網絡運營商制定出更成功內容類型。而量化目標可以讓網絡運營商了解網絡運行效率以及在發展的過程中如何通過內容精確調整達到新的目標。一般來說，系統內容來源豐富，包括現有的營銷和廣告材料，或者通過與其他公司部門、合作伙伴、供應商地緊密合作，網絡運行商不僅可以節省時間和擴大網絡，而且可以得到大部分的可用的材料。市場上材料，如視頻剪輯、圖片、網站內容、和印刷廣告都可以成為數字告示系統內容材料。但這些內容將應用相同的格式播放，網絡運行商需要花些時間將這些材料再設計、改變格式、尺寸，以適合數字告示顯示的播放。

向廣播電視學習
數字告示不是廣播電視，當然這兩種媒介卻有很大的共同點，因為數字告示的觀眾期望效果能與看電視一樣。對于網絡運營商來說，如果將電視中成功之處應用于數字告示系統中，這將是明智之舉。

廣播電視已表明，只有獨家和獨特的內容贏得觀眾。數字告示系統實現了人工或自動快速更新內容，可提供實時數據源（如天氣，新聞或股票更新），通過網絡，快速、方便地提供了高價值相關內容。數字告示系統平臺是基于系統的圖形模板功能，為確保系統成功運行，圖形模板功能是關鍵。圖形模板的功能保證了網絡運營商準確傳輸最新的內容。它還可以連接實時數據源實現自動更新內容的功能，并可預先設定符合公司的品牌和形象的相關宣傳內容。

相比電視可以好幾個小時吸引觀眾的注意力，而位于公共場所和零售場所的數字告示意味著僅有相對短的時間抓住觀眾的注意力，有時侯可能就幾秒鐘，這種被稱為“停留時間”，而“停留時間”的長短將決定哪種類型的內容將對觀眾來說更具有播放效果。以美發中心的數字告示系統為例：相比銀行數字告示的內容，美發中心更希望客戶能關注內容的時間長點，因為客戶在收銀處等待的時間很短，而停留時間越長，其功能和電視越接近。

更多相關：  AV集成

©版權所有。未經許可，不得轉載。