面對嚴峻的市場形勢，汽車產業相關企業在準備“過冬”的同時，如何發掘新的增長點并為未來競爭做足功課恐怕是當務之急。汽車信息娛樂系統或將為汽車行業在弱市中注入一些活力，有望成為汽車行業“冬天”里的一把火。

　　2008年的中國汽車市場正逐漸褪去2006-2007年間高速增長的光環，盡管2008年上半年產銷都雙雙突破了500萬輛，同比增長仍然保持了16.71%和18.52%的高速態勢，但增長幅度已分別回落5.65%和4.78%。

　　縱觀2008年下半年，各種成本高漲、能源價格高位運行、緊縮銀根、消費意愿降低等因素將繼續加深汽車行業的頹勢，中國汽車企業的日子變得更加艱難。面臨這種市場環境，汽車產業相關企業在準備“過冬”的同時，如何發掘新的增長點并為未來競爭做足功課恐怕是當務之急。我們認為汽車信息娛樂系統或將為汽車行業在弱市中注入一些活力，有望成為汽車行業“冬天”里的一把火。

　　汽車音響應用成熟車載電視前景可期

　　汽車信息娛樂系統是中國汽車電子最主要的應用之一。市場研究機構iSuppli數據表明，2007年全球汽車信息娛樂產品營收達到了363億美元，其中中國占21%。汽車信息娛樂產品包括：汽車音響、MP3、MP4(PMP)、收音機(車載廣播)、汽車影院、車載電腦、車載電視、汽車導航及通信等。

　　在中國汽車娛樂影音領域，目前市場最成熟的應用是汽車音響，2007年中國汽車音響銷量(前裝+后裝市場)已經接近1000萬套，轎車音響已經基本實現CD化，DVD音響數量也不斷增加。

　　不過，中國汽車導航、PMP(便攜式媒體播放器)、車載電視等其他信息娛樂系統產品市場都還處在起步或市場培育階段，后座汽車DVD影院目前大多還只是高檔轎車的專屬產品。在這些產品中，車載電視未來的發展更值得期待。

　　車載電視是地面數字電視重要的一類終端，也是地面數字電視獨特的應用產品。有線數字電視無法支持移動，衛星數字電視在高速車內收看也有難度，針對手機電視的數字電視標準也不適合車內大屏幕觀看。從業務需求來看，車載電視至少需要標清節目廣播，接收芯片必須支持高速移動接收。

　　產業鏈全面啟動商業模式是關鍵

　　從2002年開始，中國地面移動電視計劃開始啟動，到目前為止，已經有40多個城市建有地面移動數字電視廣播系統。這些城市主要采用歐洲DVB-T標準和地面數字電視國標出臺之前的清華DMB-T方案。在這些城市開展移動電視的時候，與系統提供商簽有一條重要的協議，那就是如果該標準不能成為國家標準，系統提供商必須免費更換設備，使其提供的設備能夠轉換成符合國家標準。

　　我們估計中國車載電視終端的市場潛在需求量超過1000萬臺套，這其中包括公交車、出租車、私家車等車載電視。對于一級城市來說，每個城市公交車的市場潛在需求量約為1萬臺左右，私家車、出租車的市場潛在需求量在10萬臺～30萬臺左右。2007年中國車載電視只有30萬臺左右，預計到2008年底將達到80萬臺，因此市場空間相當大。不過，我們也看到，目前車載電視的市場還沒有興起，何時能達到1000萬的規模，取決于商業模式及產業鏈條的進一步完善。

　　目前，汽車信息娛樂系統產業鏈已經全面啟動，不管是芯片及解決方案提供商、系統集成商，還是汽車制造企業，都把汽車信息娛樂系統作為未來發展的重點。例如，恩智浦(NXP)在2008年中國市場規劃中提到，其未來將特別專注于Sirius后座娛樂系統的研發，并與ibiquity合作推出車載多標準數字地面收音機，與BMW Research在數字收音機、車載電視接收等領域展開合作，并開發基于NFC的汽車鑰匙等。

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文章來源：中國汽車報