日系國際投影機巨頭東芝走向大眾
更新時間：2008-8-11 13:44:48 編輯：藍天 文章來源:中國投影網 調整文字大小:【
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在投影機行當里提起東芝的大名無人不知無人不曉。在東芝投影機中國十一年的市場拓展歷程中，東芝品牌產品一直是整個行業的領導者。時至08年年夏，東芝再次在國內投影行業重拳出擊，七八月間連續推出三款商務、家庭娛樂多用途投影機。這也是日系國際投影巨頭首次在國內市場如此大力度的推出商娛兩用產品。
近年來低端商務和家庭娛樂市場是整個投影機行業最具看點的新型市場領域。得益于價格水平的迅速降低，以中小企業和家庭娛樂為目的的多用途投影機產品已經成為國內投影市場進一步增長的主要動力。以國內以數億個家庭和兩三千萬個中小企業，數十萬的鄉村、社區文化機構為服務對象的低端商務和家庭娛樂投影市場的總體規模對任何一家投影機廠商都具有著巨大的吸引力。
在國內投影機市場，以東芝、三菱、索尼、日立等企業為代表的日系軍團占據了整個市場的絕大部分份額。尤其是在行業市場日系巨頭更是具有難以撼動的霸主地位。但是在新興的零售市場，日系軍團的這種實力卻沒能被很好的體現。包括臺灣的明基、奧圖碼，國內雅圖、聯想等品牌產品均有不錯的市場表現。尤其是在零售低端商務和家庭娛樂市場明基、奧圖碼兩品牌的成績要遠遠好于日系巨頭。
但是，在投影機領域誰會愿意放棄最具市場潛力的那塊蛋糕呢？近入08年以來，日系軍團已經發現了自身產業布局的不足，部分品牌開始著重發展低端市場。其中，巨頭愛普生推出了一款低價格的480P家用投影機，主打低價格戰略；另一家日系投影機品牌NEC也推出了兩款低價格的商務投影機。
愛普生和NEC推出的低價機型在商娛兩用領域并不具代表性。愛普生的480p產品本身就不具有商用的定義和發展潛力。NEC雖然兩款產品具有商娛兩用屬性，但是其在國內投影機市場的地位，以及在07年業績的下滑，使其這種戰略選擇更具有擴充銷量的“權宜之計”的色彩。
但是，此次東芝推出低價商娛產品的消息就格外值得重視了。首先是包括800*600以及1024*768兩個分辨率的三款產品，使得在數量上東芝絕對是商娛產品最多的品牌之一。其二是東芝在國內投影市場的的地位，多年市場銷量第一，攜手國內最大IT分銷商神州數碼的渠道優勢等均可以擴大東芝推出商娛產品的影響力。其三是東芝在國內消費者心目中良好的口碑和高品質的品牌形象，東芝在高端商務市場和行業市場的領導地位也使得東芝的新產品策略更受業內同仁關注。
據有關消息東芝普及型產品的推出具有標志性的意義。東芝在低端商務和家庭娛樂投影市場的發力，說明該細分市場已經走向成熟。國內投影界的領軍者東芝推出這類產品將對整個行業產生示范作用，不排除其它企業此后爭先推出類似產品的可能。另一方面，東芝推出高品質低價位產品也標志著東芝07年制定的新的國內IT產品市場計劃正式的實行。
今年以來東芝在IT產品領域，尤其是筆記本電腦產品上的新市場拓展力度著實不小。三四月間東芝數款家用及商用筆記本電腦以從高到底的全價格線正式亮相，其中不乏時尚型的產品，給業界留下了深刻的映像。目前，隨著東芝下半年新的投影機產品規劃的逐步實施，東芝這種形象變身已經被進一步擴大化，進而深入到東芝每個消費電子和IT產品細分市場。
相信隨著東芝戰略調整和新的市場戰略的全面實施，一個更具有時尚色彩、更加親民、產品線更豐富，而產品品質同樣專業、并更具有強悍性能的和價格魅力的形象將被在國內廣大消費者心目中全新的豎立起來。這個國內投影機行業的領袖再也不能滿足于做行業和高端商務的霸主，他要為每一個可能的消費者提供做好的做合適的產品和服務。
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