2008年北京奧運會，互聯網、IP電視、車載電視、手機電視、數字告示等新興媒體亦以嶄新的姿態登上奧運舞臺。這是新媒體首次正式成為奧運會持權轉播商，并首次作為奧運會獨立傳播機構與傳統媒體一起被列入奧運會的傳播體系。

新媒體在奧運會中將不僅僅像傳統媒體一樣作為信息的發布源，它更可作為公眾的交流平臺。例如：央視網作為北京奧運新媒體官方轉播機構，已經制訂了詳盡的奧運報道計劃，利用網絡電視、手機電視、IP電視、公交移動電視四大傳播平臺，央視網將發揮新媒體及時、互動、便捷的特色，讓廣大用戶能夠隨時隨地看奧運、交流互動參與奧運。為擴大影響力，央視網還廣結合作伙伴。6月17日，央視網宣布與PPS.tv結成奧運視頻直播合作伙伴，授權PPS.tv全程同步在線直播2008年北京奧運會賽事。6月19日，央視網與悠視網簽約，結成奧運視頻直播合作伙伴。同時，其他新媒體也紛紛打起“奧運牌”，5月12日，手機WAP網站3G門戶與華奧星空達成無線奧運報道戰略合作。6月24日，搜狐在門戶網站中率先公布了奧運賽事報道方案，拉開了“網絡奧運會”的序幕。境外電信運營商也在尋找進入新媒體的機會。近日，韓國移動通信企業SK電訊中國公司與上海文廣在滬簽署深度合作諒解備忘錄，雙方在新媒體領域達成合作協議。可以期盼的是，各種先進的新媒體技術在奧運會期間將會得到集中展示，新媒體在媒體傳播領域的地位也將得到提升。

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