權威機構掃描平板電視市場國產品牌優勢趨弱

權威機構掃描平板電視市場國產品牌優勢趨弱

更新：2008-5-28 9:29:06　稿件：中國視聽網　調整大小:【大中小】

經占到整體的60%。
　　平板電視毛利率在30%以上
　　國務院發展研究中心市場經濟研究所和中國電子商會組成的中國家電市場聯合調研課題組日前發布的一項調查顯示，液晶電視和等離子電視的銷售毛利率都在30%以上，保證了彩電企業最基本的凈利水平。平板電視仍然有一定的盈利空間。
2006年底，中國電子視像行業協會和賽諾市場研究公司聯合發布報告指出，今年9月，市場上國產32至42英寸液晶電視的凈利潤竟都為負值。報告預測，隨著液晶電視所占銷售份額的增多，明年甚至將引發彩電市場的全行業虧損。這份報告公布后即遭到了業界的質疑，廈華、康佳等彩電企業高層普遍以上市公司報告作為做液晶并未虧損的證明。
調查顯示，按照屏幕占平板電視整機成本65%至70%計算，用平均銷售價格減去整機成本后，液晶電視和等離子電視的銷售毛利率都在30%以上，這就保證了彩電企業最基本的凈利水平。
　　大尺寸平板電視受青睞
　　調查顯示，大尺寸的平板電視正在成為消費者的“新寵”，其中40英寸以上大屏幕平板電視的購買預期接近40%。
　　隨著平板電視技術日臻完善，“大尺寸”的定義也在不斷變化：從32英寸以上，到37英寸以上，再到40英寸以上。這反映出消費者對大尺寸彩電的強烈需求趨向。
　　據介紹，隨著大尺寸液晶屏的量產，大尺寸液晶電視的價格下降趨勢明顯，尤其是40英寸以上的大屏幕，液晶和等離子正在展開激烈的競爭，等離子電視需求將維持在35%左右，占整個平板電視需求的15%。
　　由于產品尺寸豐富，能滿足不同消費層次需求，液晶電視銷售已全面壓倒等離子電視。報告預測，未來市場發展會呈現一種差異化的營銷，液晶主推46英寸、47英寸電視，等離子將專注于50英寸電視。這些高價值的產品將為企業帶來高額的單品利潤。

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